消費者愿意為碳中和產(chǎn)品買單嗎？建議量化并完整展示產(chǎn)品碳足跡、減排手段及減排量等信息

文章來源:中國環(huán)境報王琳琳2023-10-24 08:12

蘋果公司CEO蒂姆·庫克近日接受媒體采訪時透露，未來20年或30年后的iPhone將是碳中和產(chǎn)品。作為全球手機行業(yè)的領(lǐng)軍者，蘋果手機的方向無疑具有引領(lǐng)和示范作用。但面對這一表態(tài)，很多網(wǎng)友并不“買賬”。有人提出：“第一次碳中和取消送耳機，第二次碳中和取消送充電器。”“環(huán)保是企業(yè)的責(zé)任，別嫁接給消費者。”

我們該如何認(rèn)識碳中和產(chǎn)品？一款碳中和產(chǎn)品的出爐意味著什么？我們還要不要擁抱更多的碳中和產(chǎn)品？“雙碳”背景下，消費者的低碳消費意識如何培育？圍繞這些問題，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)專家及行業(yè)人士。

一款碳中和產(chǎn)品的背后

如今很多事物似乎都和碳中和產(chǎn)生了聯(lián)系，如碳中和賽事、碳中和會議、碳中和筆等。但其實，碳中和并不簡單。

“想實現(xiàn)一個產(chǎn)品的全生命周期碳排放量為零的話，是非常困難的，當(dāng)前的技術(shù)很難實現(xiàn)。除非這一產(chǎn)品非常簡單，只使用一種或者兩種材料。”氣候未來科技（成都）有限公司創(chuàng)始人汪軍說。

但是，產(chǎn)品碳中和是可以實現(xiàn)的。以蘋果推出的一款碳中和手表為例，根據(jù)公司披露的碳足跡，若不采取減排措施，生產(chǎn)這款手表產(chǎn)生的碳排放量為63.2千克，其環(huán)節(jié)包括原材料加工及過程排放、生產(chǎn)過程耗電、充電過程耗電及運輸?shù)取?/div>

而通過回收或使用低碳材料、使用清潔電力、非航空運輸?shù)茸陨?a href='http://m.starlitemedicalstaff.com/jienenjianpai/' target='_blank'>節(jié)能減排措施，這款手表的基準(zhǔn)碳排放量降低81%，降至12千克。蘋果公司再通過購買“碳信用”抵消這12千克的碳排放，進(jìn)而實現(xiàn)這款手表的碳中和。

國內(nèi)不少廠家推出的碳中和產(chǎn)品也是如此，通過原材料、生產(chǎn)制造、運輸分銷等各個環(huán)節(jié)的減碳舉措，循環(huán)材料的應(yīng)用以及碳抵銷等方式，實現(xiàn)特定產(chǎn)品的碳中和。

面對碳中和產(chǎn)品，消費者“買賬”嗎？

然而，一款費盡心力打造的“碳中和產(chǎn)品”，可能面臨消費者不“買賬”的情況。

中國碳中和五十人論壇副秘書長、碳中和技術(shù)中心主任吳宏杰認(rèn)為，這與消費者對碳中和的認(rèn)知不夠等有關(guān)。“比如一款手機，消費者可能更關(guān)注它的售價、性能等因素，而非碳中和。”也正因此，一些消費者無法將碳中和產(chǎn)品與極端天氣、氣候變化、未來經(jīng)濟社會發(fā)展等因素聯(lián)系起來。

碳阻跡（北京）科技有限公司（以下簡稱碳阻跡）的相關(guān)人員認(rèn)為，總體來看，網(wǎng)友對碳中和產(chǎn)品的觀感和接受度是比較高的。但綠色消費在我國仍處于初級階段，消費者對綠色產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)知度還不高，具有綠色消費意識的消費者主要集中在年輕群體。

此外，許多企業(yè)在宣傳碳中和產(chǎn)品時未能將碳中和的概念具象化，使消費者無法直觀感受到碳中和對自身生活的益處。

從渠道信息方面來看，目前可持續(xù)信息不對稱、企業(yè)履責(zé)信息獲取渠道不暢等，也是影響消費者判斷以及購買碳中和產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。不少企業(yè)或多或少存在“漂綠”行為，也打擊了消費者的信任。

“這種不信任導(dǎo)致公眾對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展宣言持懷疑態(tài)度，使一些真正以可持續(xù)方式行事的企業(yè)和碳中和產(chǎn)品也面臨被懷疑的風(fēng)險。”碳阻跡市場部負(fù)責(zé)人孫亞彬告訴記者。

讓消費者看到更多的量化信息

是否擁抱更多的碳中和產(chǎn)品？記者采訪的多位專家對此表示了肯定。“或許一家企業(yè)、一款產(chǎn)品的碳中和對全世界來說微不足道，但星星之火可以燎原，標(biāo)桿企業(yè)的碳中和產(chǎn)品對于供應(yīng)鏈、消費者的影響是巨大的，其應(yīng)用的低碳技術(shù)、管理模式也為行業(yè)做了積極的探索。正是企業(yè)的有益探索和實踐，進(jìn)一步推動碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)的實現(xiàn)。”孫亞彬說。

碳阻跡相關(guān)人員建議，除了加強溫室氣體排放與氣候變化、日常生活關(guān)系的科普外，在營銷宣傳上，應(yīng)該讓消費者更直觀地體會到選購碳中和產(chǎn)品能為社會帶來哪些益處，鼓勵更多人參與到可持續(xù)消費行動當(dāng)中。同時，企業(yè)在推出碳中和產(chǎn)品時，應(yīng)對產(chǎn)品碳足跡、減排手段及減排量、碳中和方式等進(jìn)行清晰、透明、完整的描述，讓消費者看到量化信息。

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